李佳琦?李子柒?时隔两年,村播的“双十一
”变了吗?

两年前：主要聚焦国内平台。两年后：微信、抖音 、快手 ，甚至utb等海外平台都有公司专门为她们建立的账号 。这些账号大部分是去年疫情之后开设
，一方面受李子柒启发想把中国乡野风情风物分享到世界，另一方面是为应对当时困局
。

四台双十一晚会排名,大半个娱乐圈都在为电商打工带货

平台角色：优酷作为阿里大文娱核心平台 ，与天猫晚会深度绑定六年，通过网综输送节目和嘉宾
，形成台网联动效应。第三名：北京卫视苏宁易购晚会 排名表现：北京卫视初次入局双十一晚会，位居第四 ，阵容相对其他平台较弱 。嘉宾阵容与节目特色：晚会邀请了关晓彤
、贾乃亮、沈腾等代言人及《我和我的家乡》剧组
，但整体明星数量和话题度不足。

今年的双十一四台晚会太好看了，保证了－双十一的货物如些真实 ，让消费者放心购物有别于往届
，今年共有四台双十一晚会同步上演，除了集齐了电商四巨头之外 ，五大卫视 、四大视频网站全员已就位
，超过大半个娱乐圈整装待发为电商打工
。

起源与辉煌：双十一晚会起源于2015年，天猫携手湖南卫视举办“2015天猫双11狂欢夜” ，反响热烈。此后
，这一形式迅速成为电商行业竞相效仿的营销策略 。

抖音推出罗永浩、陈赫
、王祖蓝等明星带货矩阵，“515王牌直播间 ”直播带货排位赛活动被视为618庆典排练
。快手推出“618快手电商狂欢月”活动 ，包括1个大事件 + 6大主题季 + 4大创新活动，共11个营销模板
，涵盖全行业品牌。

2022年“双十一”:抓住机遇,以忠诚度为重

022年“双十一 ”期间，零售商需以客户忠诚度为核心 ，平衡短期促销与长期增长
，通过全渠道战略和差异化价值主张应对竞争与消费者行为变化 。2022年“双十一
”面临的挑战与趋势竞争加剧与消费者信心低迷：随着电商购物节和直播电商的普及，2022年“双十一”面临更激烈的竞争
。

双十一战绩：2020年、2022年及2023年 ，剑南春均获得天猫白酒行业指数第一名。2023年“双11 ”期间
，其天猫官方旗舰店再度登顶交易指数榜首，彰显品牌与品质的市场认可度 。成功原因分析品牌与产品力：剑南春是中国白酒品牌代表之一 ，产品销量长期位居行业前列
，品牌影响力与美誉度深入人心
。

销售数据分析：通过销售数据分析，了解顾客的消费习惯和偏好 ，为后续的营销策略提供数据支持。顾客服务：加强顾客服务
，提供便捷的售后服务和投诉处理渠道，提高顾客满意度和忠诚度 。

捷途汽车双十一盛典以整体曝光超2亿 、直播订单5100+的成绩顺利收官 ，通过文化营销与用户深度互动，成为“旅行+
”0时代营销变革的标杆案例
。

CBMO/BMO品牌特惠：针对Lazmall商家开设的显示/日常品牌活动专区。商家可借此机会展示品牌形象
，提升品牌知名度 。买家金币抵扣：向买家提供更多折扣，通过增加前端曝光提高转化。商家需关注此玩法 ，确保商品支持金币抵扣
，以吸引更多消费者
。

火蝠电商推出“精准链接，精细运营”的品牌核心价值 ，构建以客户为中心的数字化商业生态服务链。例如
，通过全链路
、全渠道、全场景的数字化服务，解决品牌线上生意的痛点 ，助力可持续增长 。

助力双十一,天猫世界将进博会参展展品上线同步销售

〖壹〗 、天猫世界在第四届进博会期间将参展展品同步上线双11销售
，实现“展品变商品 ”，助力海外品牌触达中国消费者 ，并推动区域数字贸易增长
。进博会与天猫世界的联动模式展品同步上架双11 天猫世界携手近千个海外中小品牌参展进博会
，1000多款首发新品在展会期间同步上线双11销售，覆盖食品
、美妆、保健等多个品类。

〖贰〗 、这款埃塞俄比亚咖啡品牌Gera也是今年首次进入进博会平台 ，而且还迅速上架了天猫平台，也就是说
，你在进博会上看到之后，回家在网上就能买得到 。

〖叁〗
、“双11
”全球首发与资源整合：王思维计划在电商平台全球首发花生酱新品 ，整合线下商超与线上资源
，加强供应链协同；俞维佳已在天猫世界、京东等平台开设旗舰店，全力备战购物节
。

2025年双十一为什么如此冷清

〖壹〗 、025年双十一冷清主要是因为消费逻辑转变
、促销分散化以及信任缺失等致使传统大促模式失效。消费观念转变1）年轻人更重情绪价值与体验感：现在年轻人相较于“低价囤货” ，更愿为沉浸式展览、城市露营等体验花钱
，拒绝“看似便宜却无用 ”的商品，更在乎消费时的情绪满足与独特体验 。

〖贰〗 、025年双十一显得冷清 ，是消费者行为转变、平台策略调整以及商家参与度下降等多重因素共同作用的结果
。 消费者层面消费者的购物心态和习惯发生了显著变化。

〖叁〗
、025年双十一冷清是多重因素共振的结果
，具体原因如下：促销模式失信与消费者觉醒套路化优惠透支信任：预售陷阱、计算疲劳 、费用欺诈等问题频发 。例如，部分商品预售价比现货价更高 ，跨店满减规则复杂
，同款商品不同用户显示不同费用，导致消费者对促销真实性产生质疑
。

天猫停办双11“猫晚”,一个时代结束了

天猫停办双十一晚会 ，标志着这一持续八年的电商狂欢形式正式落幕，其背后是营销策略的调整
、用户习惯的变迁以及直播电商崛起等多重因素共同作用的结果。停办消息与历史回顾停办消息：10月30日
，据晚点LatePost报道，今年阿里将不再举办淘宝天猫双十一晚会 ，淘天方面尚未回应这一消息 。

淘天集团CEO戴珊提出天猫双11的核心目标是为品牌商家获取最大规模用户
，同时沉淀品牌资产并回归消费者体验初心。

023年：晚会名为《天猫双11惊喜夜》，于2023年11月10日晚19：30在湖南卫视、芒果TV 、淘宝同步现场直播
。其创新之处在于采用“双屏晚会互联并行 ”的呈现方式 ，打破了传统晚会的单一屏幕限制
，增强了观众的互动体验。

淘天集团CEO戴珊提出天猫双11的核心目标是为品牌商家获取最大规模用户，并围绕“用户为先
、生态繁荣、科技驱动”三大战略展开布局 ，通过全链路资源投入与商家协同运营实现用户增长 。